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08.06.2010
Campagne : Orange rugit avec les Lions indomptables
La nouvelle campagne de l’opérateur de téléphone mobile vise à accompagner l’équipe fanion de football du Cameroun dans sa conquête du trophée mondial.
Nous sommes à jour J moins 3 de l’ouverture de la coupe du monde 2010. Evènement qui se déroule pour la première fois en terre africaine, en Afrique du Sud. Pour la sixième fois de leur histoire, les Lions indomptables du Cameroun prendront part à cette grand-messe du football mondial. L’enjeu est important, aussi les entreprises se déploient-elles sur l’espace communicationnel, parmi lesquelles, l’entreprise de téléphonie mobile Orange Cameroun.
Bien avant ce rendez-vous intercontinental du ballon rond, Orange Cameroun, sponsor officiel des Lions Indomptables, souhaite ranger tous les fans des Lions, derrière leur équipe, d’où une campagne « progressive » baptisée « supporter ». « Ceci découle du contrat de fidélité que l’opérateur de téléphonie mobile a signé avec cette équipe », explique Martial Bikanda, chef de publicité de l’agence conseil en communication Voodoo, conceptrice de la campagne récemment déployée sur l’étendue nationale.
« Nous accompagnons la participation des Lions indomptables à la Coupe du monde », rajoute Blaise Etoa, responsable de la communication d’Orange Cameroun.
L’objectif avoué de cette campagne étant de fédérer les fans des Lions Indomptables autour de leur équipe, Orange Cameroun déploie une communication sur plusieurs supports médias. Il s’agit notamment de la télévision, la presse écrite et l’affichage.
Entre le spot télévisé et les annonces en presse écrite, l’on constate que le support le plus expressif de cette campagne institutionnelle est l’affichage. Lequel se décline sur trois visuels mettant essentiellement en scène, 4 jeunes garçons d’une moyenne d’âge de 12 ans. « Plus que tout autre profil sociologique, les enfants illustrent mieux le dynamisme, le courage, l’espoir, la créativité. Autant des valeurs que nous véhiculons », explique Blaise Etoa.
Sur le haut des différentes affiches, se lit l’accroche « vivez football, vibrez Lions » accompagnée de la signature « 1 milliard de personnes, 1 langage commun». Sur l’un des trois visuels, les regards des jeunes acteurs convergent vers un même point. Trois d’entre eux sont torse-nu et le quatrième est vêtu d’un maillot démembré aux couleurs vert rouge et jaune. Leur visage exprime l’émerveillement.
Cette nouvelle campagne d’Orange Cameroun est par ailleurs le prolongement de celle déployée durant la Coupe d’Afrique des nations (Can) Orange Angola 2010, qui s’est tenue du 10 au 31 janvier dernier. Le spot télévisé de la campagne « supporter » est d’ailleurs celui qui avait déjà été utilisé durant cette échéance, où l’on voit une équipe de jeunes gens jouant au football avec un ballon invisible.
« A la différence que pour la campagne supporter, la chute du spot a quelque peu été modifiée », signale Blaise Etoa. Durant la Coupe d’Afrique des nations, les Lions indomptables ont été éliminés en quarts de finale par les Pharaons d’Egypte. Avec le concours de leur supporters, les coéquipiers d’Eto’o Fils seront peut-être sur la première marche du podium en Afrique du sud.
Monique Ngo Mayag
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Hits: 1 | Source:quotidienmutations.info | |
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