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ACTUALITE
26.01.2006
Équipementier : L`entrée en scène de Airness
La marque du Franco-malien Malamine Koné joue sa première Can.
Bertille M. Bikoun
A côté de la compétition proprement dite, la Coupe d`Afrique des Nations (Can) de football est désormais l`occasion pour les équipementiers de valoriser leurs produits. Et pour faire sérieux, nonobstant la qualité des résultats sportifs, les "grandes" équipes s`habillent avec les grandes marques. C`est ainsi ces dernières années, l`amélioration des résultats sportifs des équipes africaines et les prestations des joueurs sur la scène internationale sont allées crescendo avec la présence plus importante des grandes marques sportives aux côtés des équipes du continent. C`est ainsi les allemandes Puma et Adidas et l`américaine Nike se partageaient une bonne partie du marché de l`habillement des sélections nationales africaines.
La 25ème édition de la Can qui se déroule depuis le 20 janvier dernier en Egypte ne fait pas exception. Quatre équipementiers habillent les 16 équipes présentes à ce tournoi final. Mais à côté des traditionnels équipementiers tels Nike, Adidas et Puma, de nouvelles marques se sont invités à la plus grande fête sportive africaine. Il s`agit de l`italienne Legea et de Airness, du Franco-malien Malamine Kone.
Si la première passe presque inaperçue (certainement du fait aussi de l`équipe qui la porte : le Zimbabwe), il n`en est pas du cas de la seconde. En effet, sur les trois sélections avec qui Airness est en contrat en Afrique, deux sont en Egypte (excepté le Mali). Et les coups de griffes réalisés par la République Démocratique du Congo et la Guinée lors de la première journée (vainqueurs respectifs du Togo et de l`Afrique du Sud sur le score identique de 2-0) en ont rajouté à l`état d`esprit que veut véhiculer le promoteur de la griffe créée en 2001.
D`après Malamine Kone, 35 ans, "Airness est le surnom du célèbre basketteur Michael Jordan. Cela signifie : Toujours plus haut toujours plus fort. Airness signifie également `No limit`, aller au-delà de ses limites". La marque est symbolisée par une panthère noire en marche, son logo. "Panthère, poursuit Malamine Koné c`était mon surnom sur le ring quand je faisais de la boxe. Aujourd`hui, c`est tout un état d`esprit [...] la technique, la puissance et la vivacité". Des qualités que l`on a pu observer dans le jeu des Guinéens et des Congolais. Permettant ainsi à Airness de marquer les esprits pour une première apparition à la Can.
Après les succès sportifs et vestimentaires enregistrés avec les Lions indomptables du Cameroun depuis 2000 (deux Can, ¼ de finaliste en 2004, excellent chiffre d`affaires sur la vente des maillots "démembrés" et de l`UniQT), l`escarcelle de Puma s`est agrandie en Afrique. Sur les 16 Africains de l`heure, huit sont habillés par l`allemand dont les cinq mondialistes (Côte d`Ivoire, Angola, Togo, Tunisie, Ghana). L`un des tout derniers à être rentré dans le package Puma est le Sénégal, en février 2005, et pour une durée de quatre ans (avec option de deux ans jusqu`en 2010). Le chat a donc chassé Le Coq sportif français, en faillite. S`ils ont perdu du terrain dans le continent, les équipementiers Adidas et Nike conservent, néanmoins, certaines grosses pointures : le Nigeria et l`Afrique du Sud pour le premier ; le Maroc et la Zambie pour le second.
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