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ACTUALITE
22.02.2005
Campagne: " 33 " Export toujours très foot
Marion Obam
Une offensive publicitaire pour relooker et redynamiser la marque.
Pendant plusieurs années, la bière blonde, " 33 " Export a longtemps été présentée aux consommateurs comme " Le signe de l’amitié ". Puis, voulant absolument épouser les passions sportives des Camerounais, la marque est devenue " Supporter n°1 du football ". Mais ce slogan a vieilli. Il n’y avait d’ailleurs plus d’actions de communication importantes pour la marque qui commençait à perdre ainsi de sa superbe. Fort de ce constat, les Brasseries du Cameroun ont lancé depuis trois semaines une nouvelle campagne de publicité dont l’accroche est " Foot attitude". Dans l’unique visuel de la campagne, on se rend bien compte que l’annonceur veut réunir tout ce qui a été fait jusqu’ici pour promouvoir la marque. Sur un fond rouge, deux bouteilles de " 33 " Export se dressent fièrement aux côtés des plusieurs ombres, certainement des joueurs jonglant avec un ballon de football. On retrouve comme des morceaux de puzzle mis ensemble bout à bout, pour former un tout. Le lien entre la bière, l’homme et le football est plus qu’évident.
D’après Cyril Brunel, directeur commercial des bières et alcool mix : " Cette campagne a deux objectifs : conforter " 33 " Export comme le supporter du football en général et top sponsor fidèle des lions indomptables en particulier et dynamiser la marque à travers son relookage qui se veut rassembleur autour de cette plate-forme universelle qu’est le foot. Nous avons voulu par là démontrer que l’ambiance foot, c’est le terrain bien sûr, mais c’est également jouer avec ses amis à n’importe quel moment. La " foot attitude ", c’est le partage de chaque instant avec le lien et une passion commune qu’est le football ".
Cette explication révèle uniquement la première partie d’une campagne de publicité qui va être déroulée sur quatre volets.
Déjà, le relookage de la marque est visible sur le film de 15 secondes diffusé sur la Cameroon radio and Television (Crtv) et Canal 2 International, les bandeaux presse et l’affichage routier 4X3m sur l’ensemble du territoire. L’ancienne bouteille de " 33 " Export avait une fine membrane blanche qui recouvrait son goulot jusqu’à son cou. Sur le nouveau contenant, cette membrane a disparu. Laissant place à un bouchon nu, blanc sur lequel est gravé en rouge le nom du produit. Pour le relookage de la marque, les Brasseries du Cameroun ont également rajouté une contre étiquette à la marque "33" export. Sur cette dernière, on retrouve des éléments en français et en anglais sur les ingrédients, le brassage, le goût de la bière. Pour des raisons stratégiques personnelles, les Brasseries du Cameroun n’ont pas voulu dévoiler les prochaines étapes de la campagne, on sait néanmoins que cette première partie ira jusqu’en juin 2005 pour l’affichage routier. Au vu des actions de communications engagées jusqu’ici et celles à venir Il est clair de que l’entreprise a misé sur la " 33 " Export.
Hits: 1 | Source:quotidienmutations.info
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